全国の店舗を活用し、聖地巡礼の新たな立ち寄りスポットに
全国のファミリーマートが“聖地巡礼”の拠点として活用される新たな取り組みが始まる。コンビニエンスストア大手のファミリーマートは、アニメを通じた地域振興に取り組む一般社団法人アニメツーリズム協会に、小売・流通業として初めて加盟した。今後は同協会が選定する「訪れてみたい日本のアニメ聖地88」と連携し、アニメ作品の舞台となった地域の店舗を中心に、作品の世界観を取り入れたラッピング店舗を展開していく方針で、全国の店舗を聖地巡礼の拠点として活用していく。
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アニメの舞台を訪れる聖地巡礼は、国内外の観光客を地域へ誘導する観光コンテンツとして近年注目を集めている。ファミリーマートは「アニメ聖地88」と連携し、店舗全体を作品のビジュアルなどで装飾するラッピング店舗を順次展開することで、作品の舞台を訪れたファンがより没入感を得られる買い物体験を提供する。2026年度はこうしたラッピング店舗の展開を進め、聖地巡礼の拠点づくりと地域活性化の両立を目指すとしている。
第1弾は池袋、作中にも登場した店舗をラッピング
第1弾として展開されるのは、東京都豊島区池袋を舞台にしたアニメ『デュラララ!!』とのコラボレーションだ。作中で描かれる池袋の街並みは実在の風景をモデルとしており、作品のファンにとっては代表的な聖地の一つとして知られている。今回の企画では、アニメ第2期のオープニングにも登場した「ファミリーマートサンシャイン西店」（東京都豊島区東池袋3-3-2）を作品の世界観で装飾したラッピング店舗として展開する。期間は2026年3月17日から5月下旬までを予定している。
ラッピング店舗の展開にあわせて関連企画も予定されている。対象店舗では限定グッズの販売が予定されているほか、全国のファミリーマート店内に設置されているマルチコピー機では「ファミマプリント」として作品関連のプリントコンテンツの販売も行われる予定だ。販売時期や商品内容の詳細は、決定次第発表されるとしている。
コンビニを“聖地巡礼の拠点”に 全国展開へ
ファミリーマートは2026年9月に創立45周年を迎える。同社は“衣・食・住”に“遊”の要素を掛け合わせた「あそべるコンビニ」を掲げ、店舗で楽しめる体験づくりを進めている。今回の取り組みでは、アニメ作品の舞台となった地域の店舗を装飾することで、ファンが作品の世界観を体感できる場の創出を目指す。アニメツーリズム協会は、アニメ作品の舞台となった地域の魅力を国内外に発信し、観光振興につなげる活動を行っている。「訪れてみたい日本のアニメ聖地88」は、世界中のアニメファンの投票などをもとに毎年選定される“アニメの聖地”リストだ。
今回の加盟により、コンビニという身近なインフラとアニメツーリズムの取り組みが結びつく形となる。全国に広がるファミリーマートの店舗網を活用し、今後さまざまな作品の舞台となった地域でラッピング店舗が展開されることで、新たな聖地巡礼の拠点として機能していくことが期待される。コンビニという身近な場所が、アニメの舞台とファンをつなぐ新たな“巡礼の入口”となるか注目されそうだ。